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陈丹:现在是品牌最好的年代
DATE: 2019-02-09

  陈丹简历:正邦品牌识别机构董事长兼创意群总监,2005中国设计业十大杰出青年。1982年考入中央工艺美术学院装潢系,1986年分配至西北轻工业学院执教七年,1993年创办正邦公司,至今打造出汇集120多名品牌策划、设计精英的享誉业界的“正邦品牌”。

  “品牌”这两个字一直伴随着正邦在成长,正邦也对品牌在中国的发展起着加分的作用。2008年随着奥运会的到来,企业家们会更加关注品牌,更加意识到品牌对于企业的意义。奥运会本身就是一个大的品牌。

  正邦荣获“中国年度十大杰出品牌机构”称号及“中国平面设计色彩大奖”等多项荣誉,其设计的北京银行标志获“年度中国品牌金奖”,并为中国移动提供了从品牌整体架构规划到视觉呈现全方位的服务。

  正邦从1993年做到现在,已经成为视觉识别系统行业里的标杆,这么多年做下来,我最大的感触就是人们越来越重视品牌了,而今年奥运会的到来,将使品牌进入一个最好的发展时期。虽然说跟奥运标识站在一起的品牌比较少,但是其它的企业将通过看到奥运赞助商和奥运标识站在一起这件事,加速对品牌重要性的认识。

  我们刚入行的时候,做视觉设计的公司业务很杂,如包装、CD封套、书籍装帧、海报设计等,我那个时候提出“视觉识别”这种说法,并主观上把公司的业务缩减到关注品牌最核心的视觉元素,比如说LOGO——早期的企业对品牌的认识也是停留在这个阶段,就是名称、字体、LOGO长什么样、用哪种颜色。当然这里面的学问也不小,CI做的与其说是传统的设计,不如说是一项有关设计的系统工程。在设计师做出客户满意的作品后,印刷、喷涂、不同分店店面装修中是否能够保持视觉呈现的标准性和一致性,如何消除色差以及是否能够在铣床、车床工艺中提供最适合的材料,这些在很长时间内都是我们为之奔波的一个课题,也是我们表现专业水准的一个很好的窗口。

  随后,品牌进入了一个有更多内涵的时期,CI设计摆脱了单纯的名称和LOGO阶段,企业寻求的是一个与消费者、合作伙伴、企业内部发生全面沟通的整合视觉系统,正邦也由此从传统的视觉设计公司全面转型为客户提供整体视觉解决方案的品牌战略咨询类公司。一方面,客户要求视觉传达的元素与企业的品牌战略高度吻合;另一方面,只有把握了品牌精髓的视觉设计才是商业成功的,恰当的视觉设计甚至有着直接的提升客户生意的功能,比如正邦在给好伦哥做了视觉识别系统服务后,这家自助比萨店不仅品牌价值得到提升,它的销售业绩也得到了直接提升,自助价位从39元提升到了43元。

  企业对品牌的重视要求正邦更深入地探索品牌,某些情况下,甚至要求正邦直接参与品牌的塑造和梳理过程。比如2007年正邦就为中国移动做了相关的服务,中国移动旗下的全球通、神州行、动感地带三大客户品牌及产品服务项目由于推出时间差而有着相对独立、关联性弱、包容性弱的问题,这就要求正邦对过往中国移动品牌建设和重塑工作进行结构性梳理,全面地去平衡企业品牌、客户品牌、服务内容、产品表现之间的架构关系,最终通过视觉识别的专业操作,达到规范接触客户的外显特征的目的。

  如今品牌的观念已经全面地渗入企业的各个环节,包括产品、渠道、公关等方面,以北京银行为例,正邦除了设计北京银行的LOGO之外,还为它提供全围度的服务,包括设计形象广告、召开产品发布会、渠道培训,甚至还参与北京银行产品手册开发,通过与金融专家合作,正邦参与了从产品命名到产品内部关系梳理等一系列环节。

  本分是伟大的开始,正邦人持着这种精神,将会一直要求自己一切从企业的品牌需求出发,成为企业品牌成长道路上的知己。

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