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2009世界经理人杰出人物系列专访
DATE: 2019-01-26

  ”,入围2005全球100位华商品牌人物,2007年,作为中国logo第一人,陈丹先生被选为“最具影响力人物”。同年,陈丹获得“卓越管理专家”奖。创业16年来,陈丹和他带领的正邦公司坚持以设计影响着企业视觉识别的进程和发展,并以充满诗性的管理模式,为文化创意产业树立了榜样。

  陈丹,正邦品牌识别机构董事长兼创意总监。1982年考入中央工艺美术学院装潢系,1986年分配至西北轻工业学院执教七年,1993年创办正邦公司,至今打造出汇集160多名品牌策划、设计精英的享誉业界的“正邦”品牌。

  中国电信、北京银行、清华同方……据统计,差不多有为数过半的中国知名品牌的识别设计都出自陈丹及他所领导的正邦公司之手。2003年,正邦所设计的中央电视台《经济半小时》栏目标志获中国品牌金奖,2004年,中国电信集团公司标志获中国国际设计博览会“中国品牌形象设计大奖”,中国网通集团有限公司标志获中国国际设计博览会“中国优秀品牌形象设计奖”……诸多的专业成就印证着陈丹及其所领导的正邦踏实稳健的成长之路。

  靠设计将公司做大,智慧型创意企业必须超越技术型生产企业的常规管理模式,逾越诸多管理障碍,正邦是如何做到的?走进陈丹的办公室,你就会发现,这位充满诗性的管理者自有与众不同的卓越管理之道。

  办公室桌上最显眼的是正邦的宣传册,它以诗作扉,用一篇充满诗情的《风的衣裳》表述“品牌是游荡在正邦人心中的理想,似风的衣裳,成就正邦人的光荣和梦想”。红色小本《邦语录》反应的则是正邦特有的“条子文化”。用口述名言的方式总结管理中存在的问题,员工把陈丹的话写在纸条上贴满了办公室的墙,后来有了自己的办公楼,就汇集成本,成了正邦管理文化中可圈可点的一件思想作品。

  “我们在一起多好啊/爱同事,就等于爱自己/市场淘汰不努力的企业,企业淘汰不努力的员工/大家要习惯和自己一样聪明的人在一起工作/只要有5%的可能,就要变成100%的现实/有敬畏感—是智慧之始/以我们真诚的心志,忠于职守/一个死气沉沉的公司永击不垮富有活力的同行/回避问题只会滋长问题/聚精会神做标志,一心一意做品牌/惧者生存/模仿=剽窃……”正是这些充满诗情的语句,激励正邦人的斗志,为正邦凝聚人心。

  这种从文学思维出发的感性管理方式为正邦营造出宽松愉快的工作氛围,令员工对公司产生了高度的认同和归属感。用最优秀的人,用比自己强的人,用专业人士,是陈丹的用人理念。现在在正邦工作时间最长的员工已经超过10年,5年左右的员工成了中坚力量,这种状况在广告设计公司实属罕见。陈丹说:“正邦汇集了一批美术界、广告界和咨询界的优秀人才,并为他们提供广阔的发展平台。在我看来,来人和走人都是好事情。在正邦,‘二进宫’的员工也有不少。正是这种开放的思想才使不同类别、不同派系的创意在正邦融汇、沉淀。”

  正邦提倡“深度交付”,不仅分工细致明确,而且处处强调专业。曾有人戏言“你必须有一件事能干过别人,否则在正邦根本没法活下去。”陈丹专门派人去英国最著名的设计学院—英国圣马丁学院学习平面设计,现在正邦有五个创意部,总监都是专业院校毕业的。电脑制作部,也都是从出片公司挖来的顶尖高手,扫描、打印、手绘、写美术字的都是专家水准。陈丹对正邦人的要求是:将品牌识别设计做到专业程度、学术深度。

  深厚的“学者情结”让陈丹要求员工每个活儿来了都要“深度研究、横向比较”。 陈丹致力于创造一个“学习型”的企业。正邦的员工培训制度已趋近完善,每周一课,员工在课堂上相互交流,业界专家在正邦授课、交流、分享,也已经成为正邦人接受新鲜思想养料的有益来源。正邦有明确的学术带头人制度,鼓励员工把自己的专业研究得深、精、专。

  陈丹也身体力行,为国内设计行业的学术研究添砖加瓦。他以自己丰富的设计实践为清华大学、浙江商学院、浙江财经大学、陕西科大、成都大学等国内众多学院做以品牌为课题的讲座,努力将自己的设计思想与实践同年轻的艺术青年分享。正邦公司还是陕西科大、清华大学等艺术设计学院的“学生实习基地”,经常接待成批的学生们来观摩学习,为中国下一代设计师的培养贡献出了自己的一份力量。

  创业之初,陈丹曾坚持不为诱惑所动,建立了正邦模式:正邦是做品牌识别设计的专家,并以此将正邦和其他中小图文设计公司区别开来,逐步走向了品牌识别设计的专业化。近年来,正邦步入新的发展时期,陈丹对公司价值进行了新的思考,逐步形成了以“品牌识别”为核心,相关子品牌延伸发展的格局,其中包括:邦品牌顾问、邦命名、邦网络、邦环境导示、邦传媒等。陈丹说:“正邦=品牌策略+设计+落地亮相,向客户提供正邦品牌实效体系服务。”

  除了营业收入与纳税,陈丹认为公司价值还应该体现在为社会做公益。国际关爱基金会、中国环境保护认证、中国环保产品认证、中国京剧院、中国文物保护等组织机构标志均出自正邦团队。陈丹以自己特有的方式,用专业力量为社会公益文化事业不断奉献着力量,同时也用诗性的表达把这种思考写在了《邦语录》里:体现价值,是正邦人的工作。

  2018年12月12日,世界经理人主办的2018中国十大管理实践论坛暨颁奖典礼在深圳圆满落幕。

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