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央视的新logo原来是这么出炉的
DATE: 2019-01-02

  上周日,央视更换了CCTV和CCTV中文频道、英文频道在Facebook、Twitter等海外社交媒体的台标。将双线CCTV台标改成黑色实线,第二个字母“C”不再采用红色,而是在“CCTV”整体字母右下角,增加了一个红色小方块。

  但这一改变却引发了外界一众吐槽。包括专业的设计师,也包括一些围观的大众。在知乎上,一条对央视新台标的解读已经有37个同意的跟帖:

  “工地施工员,搬砖时不幸被砖头绊倒,安全帽飞出,脑门着地。跪地上了。衰!”

  央视的这个新台标其实在今年9.3阅兵的时候就出现过。如果从央视自身品牌宣传的角度说,这是打算树立自己新视觉形象的信号,但从外界角度来看,新台标的出现也许是央视不想再承担抄袭CNN的骂名。

  一个天天号召大家“创新”的国家电视台,自己的台标却“似曾相识”,确实是很讽刺的对比。话不多说,上图。

  除了主频道CCTV看起来与CNN相似之外,二套财经频道,也跟是澳大利亚设计师肯凯图为澳大利亚电视“7频道”设计的LOGO相似。

  此外,CCTV-10的百科探秘和方案商saba的LOGO看起来也相近。有人在网上吐槽,saba在自动化、办公教育、金融、高新科技等各方面都有着极大的影响力,对于这种大牌的东西,一般的设计师就算是借鉴也碰都不敢碰,也只有CCTV敢直接照搬啦。

  此次统一更换之后,应该就可以洗刷抄袭别人设计的黑锅了。但没想到的是,时时备受关注的央视,在更换新台标后却引来一众吐槽。

  为了维持c和tv的顶部保持水平,以及整体的一致性,所以上部显得平直。还可以看到下封口的斜率和v是一致的。然而C的曲率连续有问题, 直线和曲线的连接处不自然,导致视觉上的曲率突变。加上字体的圆角和尖角混用,相比之下,logo整体在视觉上显得不流畅。而末尾小红块对比黑色主体使得整体上显得平衡。但是,仅仅作为静态的观察是不够的,红块的含义还需在之后的扩展应用,比如动态视频、转场、以及其他频道的角码等整套视觉延展来体现。到底效果如何,尚且未知。

  “那个C是真丑。据说是从中国书法里来的。。。。。。你到底是怎么想的要把英文字母和书法合在一起。。。那么多中国元素。。。你非要这么来。。。你结合的好也就算了。。。但这个丑了吧唧歪七扭八的玩意到底是个啥。。。”

  那么,看完各式各样的吐槽之后,小娱就来扒一扒,这个让部分人看起来“丑哭”的LOGO是怎么设计出来的?

  “2012年设计公司正邦赢得了央视logo优化与提升的标的,2013年正邦内部提出了上百个方案,最终选出七个方案,讨论超过一年,直到2015年3月向公众公开了正式版。2013年年底,由正邦设计的央视新台址导示系统完成施工。由此推测,正邦设计承担了央视一整套的视觉系统的变更。”

  正邦一位名叫Gregory Moulinet的设计师在自己的博客上这样写道。他的设计方案在公司的七个讨论备选方案中排在第二位,但最终还是无缘如今的新台标定版。

  小娱搜了一下,中国东方航空、中国移动、and 和、中国电信、立白、万达、创维、鸟巢、广汽、南方电网、北京银行、方正集团、清华同方、唯品会等品牌标志的原创设计者全部来自这家公司。

  一位设计师向小娱透露,正邦公司目前已经将LOGO设计完全流水化:“一家公司找正邦设计时,公司可能拿出上百份方案,从中选取一个。不过,央视这个LOGO方案的筛选应该更严格,上百份方案里面挑一份也正常。”

  其实,这已经不是央视第一次修改台标了。从1987年至今,前前后后已经修改了4次。

  1987年,因应经济综合频道(现为财经频道)的上星,央视字幕台标改用“中央电视台-频道序号”(如“中央电视台-1”)的形式,仍悬挂在屏幕左下角。

  1991年10月1日,中央一套使用字幕台标“CCTV”,悬挂在屏幕左上角。其他频道的“中央电视台-频道序号”字幕台标也悬挂在屏幕左上角,开始全天候出现。

  1979年至2001年中央电视台使用的旧台标呈蝴蝶形,包含“TV”两个字母,由原央视职工张德生设计,通称“蝴蝶标”。

  1998年,就在蝴蝶标已经深入人心之时,央视迎来了开播的40周年,因此很多地方都做了大幅度的改变。也正是这次修改,让央视陷入了一场版权官司。

  “蝴蝶标”的设计者张德生向法院提出诉讼,因为央视使用其作品20多年,从未向其支付过费用,而且还将在未经张德生本人同意的情况下修改台标;但央视认为,张德生当时是台里的员工接受领导下达的任务并利用单位物质条件设计出的台标属于职务作品,因此并不算侵犯权。最终,海淀法院判定台标归央视所有。

  2001年7月,再次修改,将边缘美化成圆角,并适当拉宽。实际使用时为灰色半透明台标。

  其实,除了央视以外,其他国家的国家级电台和电视台也会花大心思设计自己的LOGO。

  知乎上有大神回复,1997年,BBC重新设计了LOGO,将原来的斜体、彩色形象变成了简单的、方框包字母的黑白形式。这项花费,光商标的版权就花了180万美元。

  小娱玩笑地这样算一下,如果180万美元可以买3个字母的话,那么,CCTV是不是该至少240万美元呢?

  当然,正邦中标的价格小娱无从知道,只是,除了设计费用之外,还会产生一些因为更换LOGO带来的外围费用,基本上就是整个企业的VI手册都要全部重新弄了。大企业的VI手册动不动几十页,VI的设计,手册的编写、设计、印刷等,这些都需要钱。

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